整體介紹

前期準備

功能詳解及使用

點睛平臺

常見問題

01

整體介紹

賬戶優(yōu)化介紹

     針對客戶搜索廣告投放效果進行賬戶問題診斷，并結(jié)合賬戶各自問題給出適合的優(yōu)化建議，提升投放效果，降低優(yōu)化門檻及運營流程化難度，提高工作效率。

•賬戶診斷：結(jié)合賬戶歷史投放數(shù)據(jù)及網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)，從展現(xiàn)量、點擊率、轉(zhuǎn)化率等多方面進行問題診斷 • •關(guān)鍵詞推薦：根據(jù)客戶投放數(shù)據(jù)、全網(wǎng)搜索數(shù)據(jù)、網(wǎng)站布碼訪問數(shù)據(jù)多方數(shù)據(jù)量身推薦相關(guān)關(guān)鍵詞 • •出價建議：根據(jù)關(guān)鍵詞投放數(shù)據(jù)表現(xiàn)，結(jié)合同行業(yè)客戶投放數(shù)據(jù)、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)給出關(guān)鍵詞出價建議 • •落地頁分析：從落地頁達到率、跳出率等指標分析落地頁問題 • •預(yù)算及投放時間建議：結(jié)合歷史客戶投放撞線數(shù)據(jù)及優(yōu)化建議量給出相應(yīng)的計劃預(yù)算、賬戶預(yù)算、投放時間建議 • •效果評估：根據(jù)站點歷史投放效果數(shù)據(jù)及優(yōu)化建議效果綜合預(yù)估后續(xù)投放效果

賬戶優(yōu)化優(yōu)勢

優(yōu)勢

依托360行業(yè)大數(shù)據(jù)、360點睛投放數(shù)據(jù)、客戶網(wǎng)站訪問數(shù)據(jù)為賬戶定制賬戶優(yōu)化方案，提升客戶轉(zhuǎn)化效果，防止客戶流失！

優(yōu)化

新推詞模型中，360分析參考外部搜索引擎進入用戶網(wǎng)站的搜索詞以及360搜索為客戶帶去流量的搜索詞，確保推薦的關(guān)鍵詞與客戶網(wǎng)站高度相關(guān)

側(cè)重點

支持多種轉(zhuǎn)化監(jiān)測方式，有效的衡量推廣效果

02

前期準備

•使用點睛推廣賬戶登錄（默認綁定當(dāng)前推廣賬戶，一戶多開情況需要額外綁定） •使用非推廣賬戶登錄（需要綁定推廣賬戶）

（注：確定點睛推廣賬戶綁定成功）

•未布碼客戶，獲取基礎(chǔ)流量代碼，部署代碼 •未設(shè)置轉(zhuǎn)化分析站點，設(shè)置轉(zhuǎn)化分析

（注：非必須，但布碼和非布碼客戶優(yōu)化建議有差別）

•根據(jù)賬戶診斷建議，結(jié)合當(dāng)前賬戶問題，采納相應(yīng)的優(yōu)化建議，同步到點睛 （注：點擊同步點睛后，推廣物料會即時生效新建站點，填寫客戶主域名新建站點，填寫客戶主域名

2、使用點睛賬號登陸的客戶在完成1之后，會默認綁定；如未綁定請在網(wǎng)站分析設(shè)置-點睛用戶綁定中添加點睛用戶名進行綁定

獲取分析基礎(chǔ)流量代碼，按照要求進行部署

確認代碼部署完成后點擊“推廣分析-賬戶優(yōu)化”查看相關(guān)診斷建議

03

功能詳解及使用

功能詳解

優(yōu)化展現(xiàn)點擊

以展示、點擊、CTR為優(yōu)化目標

優(yōu)化轉(zhuǎn)化效果

設(shè)置轉(zhuǎn)化目標，近15天日均轉(zhuǎn)化次數(shù)不低于20且有轉(zhuǎn)化天數(shù)大于10天才會作為默認的優(yōu)化目標

整體優(yōu)化

對整個賬戶進行優(yōu)化建議推薦

分計劃優(yōu)化

篩選出20個重點計劃，進行優(yōu)化建議推薦

賬戶數(shù)據(jù)分析

結(jié)合行業(yè)數(shù)據(jù)，對賬戶展現(xiàn)、點擊、消費、轉(zhuǎn)化率進行數(shù)據(jù)分析。

賬戶問題診斷

通過數(shù)據(jù)分析，診斷當(dāng)前賬戶存在的問題并給出相應(yīng)的優(yōu)化建議，并給出預(yù)估效果。

•展現(xiàn)量問題； •點擊率問題； •賬戶預(yù)算、投放時間問題； •轉(zhuǎn)化率問題。

與同行業(yè)客戶相比，點擊率較低，急需優(yōu)化，展現(xiàn)量可持續(xù)優(yōu)化

與同行業(yè)客戶相比，展現(xiàn)量、點擊率表現(xiàn)均優(yōu)，可采納優(yōu)化建議繼續(xù)優(yōu)化賬戶水平

與同行相比，展現(xiàn)量、點擊率均低于平均水平，急需優(yōu)化

與同行業(yè)客戶相比，展現(xiàn)量較低，急需優(yōu)化，點擊率可持續(xù)優(yōu)化

關(guān)鍵詞推薦

拓詞理由

Ø平臺新詞，平臺新增可購買的關(guān)鍵詞（有展現(xiàn)未被購買或者競爭度較小） Ø搶占詞，優(yōu)質(zhì)且還未被廣泛購買（有一定的展現(xiàn)、競爭度不高） Ø潛力詞，被購買但推左次數(shù)較少，可競爭左側(cè)位置（有一定展現(xiàn)，有機會低成本獲取更多展現(xiàn)） Ø熱門詞，被廣泛購買（有足夠展現(xiàn)量，競爭度可能較高）

關(guān)鍵詞優(yōu)化

出價理由

a. 有轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞 

a. 高展現(xiàn)高點擊詞  b. 低展現(xiàn)高點擊詞  c. 低展現(xiàn)低點擊詞  d.高展現(xiàn)低點擊詞

推薦理由

Ø同類客戶投放時間  Ø站點流量及轉(zhuǎn)化較高的時間段

投放時間建議

Ø賬戶預(yù)算：根據(jù)您賬戶一周內(nèi)的撞線情況并結(jié)合其他優(yōu)化建議，對您的賬戶預(yù)算給出調(diào)整建議 Ø計劃預(yù)算：據(jù)您網(wǎng)站轉(zhuǎn)化時段數(shù)據(jù)并結(jié)合同類客戶投放時間，對您的推廣投放時間給出優(yōu)化建議

預(yù)算調(diào)整理由

Ø歷史7天的撞線數(shù)據(jù) Ø采納優(yōu)化建議對預(yù)算影響

暫停關(guān)鍵詞

Ø暫停理由：展現(xiàn)高但點擊率極低，建議暫停投放或調(diào)價觀察

優(yōu)化建議-落地頁優(yōu)化

Ø跳出率高 Ø其他原因?qū)е罗D(zhuǎn)化率低，如到達率低

落地頁需要根據(jù)各自的問題進行改善，建議改善主要方向：

Ø落地頁內(nèi)容，現(xiàn)有關(guān)鍵詞與落地頁內(nèi)容相關(guān)性 Ø落地頁的加載速度

問題診斷及優(yōu)化建議

Ø展現(xiàn)量問題：低、適中；解決辦法：拓詞、修改關(guān)鍵詞出價 Ø 點擊率問題：低、適中；解決辦法：優(yōu)化關(guān)鍵詞、比如暫停效果差關(guān)鍵詞 Ø 投放時長、預(yù)算設(shè)置不合理；解決辦法：修改投放時長、修改賬戶/計劃預(yù)算 Ø 轉(zhuǎn)化率問題；解決辦法：優(yōu)化落地頁加載、落地頁相關(guān)性

優(yōu)化建議模板同步至點睛并生效，1天后可進入操作列表查看優(yōu)化模板優(yōu)化效果

04

點睛平臺

點睛平臺量身推詞

拓詞理由

Ø搶占詞，優(yōu)質(zhì)且還未被廣泛購買（有一定的展現(xiàn)、競爭度不高） Ø潛力詞，被購買但推左次數(shù)較少，可競爭左側(cè)位置（有一定展現(xiàn)，有機會低成本獲取更多展現(xiàn)）

點睛平臺出價優(yōu)化

點睛可直接對現(xiàn)有關(guān)鍵詞的“左側(cè)”和“左側(cè)前三” 位置，給出合理的出價建議。

添加目標位置

在自定義列中找到“左側(cè)”或“左側(cè)前三” 建議價，添加至列表內(nèi)

05

常見問題

Q：360分析的賬戶優(yōu)化功能和之前CRM的有和不同？

A：360分析的賬戶優(yōu)化功能基于客戶網(wǎng)站訪客數(shù)據(jù)以及360大數(shù)據(jù)收集到的全行業(yè)數(shù)據(jù)為客戶呈現(xiàn)賬戶優(yōu)化建議，因此建議的準確性和推詞相關(guān)性都遠高于之前的產(chǎn)品；除此之外對于設(shè)置了轉(zhuǎn)化目標的客戶，360分析還能為其提高轉(zhuǎn)化效果產(chǎn)出相應(yīng)建議，這一點也是之前的產(chǎn)品無法實現(xiàn)的。

Q：客戶沒有部署分析代碼可以用賬戶優(yōu)化功能嘛？

A：可以使用展點消優(yōu)化，但是一些優(yōu)化建議可能會不準。

Q：客戶賬戶近期沒有消費（新開戶等原因），這樣能使用賬戶優(yōu)化功能嗎？

A：可以使用展點消優(yōu)化獲取推詞建議，其他功能無法使用。

Q：如果想要了解優(yōu)化建議采納后的效果該怎么辦？

A：使用“操作列表”中的“效果對比”功能可以查看采納建議后的效果

Q：客戶有多個點睛賬號怎么辦？

A：分析的賬戶優(yōu)化功能只能對當(dāng)前賬戶使用優(yōu)化建議。

Q：分析的賬戶優(yōu)化建議勾選后會自動同步到點睛平臺嗎？

A：不會，需要在“操作列表”中選擇同步到點睛，才會應(yīng)用到點睛平臺。

Q：已經(jīng)采納并同步到點睛的優(yōu)化建議可以回滾嗎？

A：不可以

Q：為什么采納優(yōu)化建議后只有下載沒有一鍵同步點睛？

A：只有登陸客戶和優(yōu)化賬戶保持一致時，才顯示一鍵同步點睛，否則只能下載后，登錄點睛同步

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