以前看新聞，是油墨書香的當(dāng)日報紙

后來看新聞，是洋洋大觀的網(wǎng)絡(luò)資訊

2012年，新浪提出“移動為先”戰(zhàn)略，這一戰(zhàn)略奠定了微博的成功，更讓新浪新聞APP開啟了掌上資訊時代。

新浪新聞?chuàng)碛?千多家主流媒體機構(gòu)和3萬多家頭部自媒體資源。2018年8月，新浪新聞?wù)�取了金運獎最佳用戶活躍獎獎項，憑借用戶運營領(lǐng)域的積極探索，敢于嘗鮮、勇于嘗試成為了新浪新聞的年度關(guān)鍵詞。

“15字箴言”

助力新浪新聞變身熱搜體質(zhì)

“現(xiàn)在資訊類APP之間競爭非常激烈，對于新浪新聞APP而言，想搶奪用戶時間，提升新用戶的下載率和使用率，我們需要不斷尋找新的途徑�！毙吕艘苿痈呒壡�道��(jīng)理鄭拓說道。

但如何在同質(zhì)化的產(chǎn)品競爭中另辟蹊徑，殺入榜單？新浪新聞與360聯(lián)手給出了“15字箴言”：智能投放促轉(zhuǎn)化，新聞動起來更有效。

“雙效”合一

智能投放享受無憂轉(zhuǎn)化

“當(dāng)?shù)玫叫吕诵侣劦耐茝V訴求之后，360的銷售、產(chǎn)品、技術(shù)、運營、市場等各個團隊緊密配合，為客戶量身定制營銷方案�！�

經(jīng)過一年多的配合，無論新浪新聞還是360，都用“雙效合一”來評價雙方的合作。

首先是效率。

從oCPC的數(shù)據(jù)對接、第一階段樣本采集、到第二階段智能投放，新浪新聞僅用了不到一周的時間。“前期在算法模型的積累階段，成本有一些小的波動，但是通過近一年的使用，我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在360oCPC的模型已經(jīng)成熟和穩(wěn)定”。

其次，是效果。

在成本穩(wěn)定之后，新浪新聞通過oCPC技術(shù)，智能的將廣告“全網(wǎng)通投”到海量的信息流媒體資源上，拓寬流量來源，為新浪新聞APP輸送了源源不斷的新增力量。這種閉環(huán)式投放策略，助力新浪新聞APP日均下載量提升了2倍以上。

動態(tài)創(chuàng)意:

讓新聞做主角，讓廣告動起來

在使用oCPC的過程中，新浪的專屬營銷顧問，來自360數(shù)字營銷團隊的王君也在思考：如何充分利用新浪新聞的特色，讓投放更便捷、廣告更原生、點擊率更高、用戶體驗更好？

“海量的新聞素材是新浪新聞獨有的特色和優(yōu)勢，不如讓新聞做廣告的主角�！�在投放過程中，新浪新聞與360進行了商品庫的對接，通過動態(tài)創(chuàng)意的方式讓新浪的新聞內(nèi)容變成廣告創(chuàng)意，這樣既能夠節(jié)省大量的人力成本，又能夠保證更好的投放效果。

事實證明，oCPC與動態(tài)創(chuàng)意的奇妙組合，讓新浪新聞的廣告點擊率又提升了50%以上，同時轉(zhuǎn)化率也大幅提升。

動態(tài)創(chuàng)意讓廣告“千人千面”

從2015年，新浪新聞就開始與360在搜索、移動推廣等多個領(lǐng)域展開合作�；ヂ�(lián)網(wǎng)行業(yè)時時刻刻都發(fā)生著變化，用戶在變、新浪新聞在變、數(shù)字營銷領(lǐng)域也在變，而新浪新聞與360的多年攜手，讓雙方“從合作關(guān)系變成伙伴關(guān)系，未來的合作也將變得更深入、更立體�！�