360搜索的競價賬戶很簡單，總共參考數據就那么幾個，展現、點擊、點擊率、均價、轉化以及轉化量等，小編一向強調要多關注轉化，畢竟終極目標是轉化，當然除了刷品牌存在感的那些土豪賬戶，但是做轉化的前提還是要做好基礎工作啊，在做好基礎工作的前提下，再精益求精，做到更加完美，這就需要咱們技術交流交流了，下面是小編的經驗技巧分享，內容很少，因為空間有限啊，但是還是希望大家工作還是要做到細化，才能創(chuàng)造更大的收益。

1.點擊量少

①展現低，進而導致的點擊量少。展現量低說明你的潛在用戶搜索需求發(fā)生較少，即你的潛在用戶并沒有機會見到你的廣告，所以這時候建議小伙伴加詞，增加展現的機會。

②展現量高，但是點幾率很低，造成點擊量少。 

a.創(chuàng)意相關性不高。點擊率不高跟創(chuàng)意有很大關系，可能你的創(chuàng)意沒有滿足用戶的需求，不具點擊吸引力。建議小伙伴可以通過改善創(chuàng)意文案，提高關鍵詞和文案的相關性來提高點擊率。

b.排名比較后。要隨時檢查關鍵詞排名，如果在第一頁或者第二頁都沒有你的排名，那往后你的關鍵詞完全沒有競爭力了，更加不會有點擊，可以通過提高平均點擊價格（CPC）來提高排名。

c.關鍵詞匹配模式影響。比如你使用廣泛匹配，那有可能你的詞被一些無效搜索展現了，完全沒有打中潛在用戶，那會更加不會有點擊，就算有，也是無效點擊，這種是賬戶最糟糕的情況。

2.點擊均價過高

①質量度低影響。前面小編有說過關鍵詞質量度的重要性。,如果質量度低，你需要出更高的價格才能有排名，從而會導致均價過高是必然的。

②競爭度大，導致沒有獲得排名。熱門詞大家都會做，很多老板都有一個定性思維，覺得熱門詞一定能帶來好的轉化，其實不然，大力做熱門詞是土豪老板的專利，咱們如果是普通小賬戶就老老實實做長尾詞，做好轉化詞，撰寫符合網民的創(chuàng)意，排名低也是能獲得更高的點擊率的。

3.旺季如何應對更強大的競爭？

①提高點擊價格。加價是提高排名最直接有效的辦法，立竿見影，但是加價也要根據數據來調整，在旺季要慢慢的增加廣告投入，找到廣告投放和公司銷售利潤的平衡點，雖然這樣做可能會告知銷售利潤下降，但是可以增加總體銷售額，實現總收入增加。

②拓展相關關鍵詞。增加關鍵詞可以增加展現的機會，而且長尾詞的效果一般都會比短詞熱詞的效果好很多，可以根據搜索詞報告來加詞，挖掘用戶更多的需求。
 

總結：一個優(yōu)質賬戶一定是一步一步腳踏實地做起來的，如果沒有條件去用錢砸，那就只能慢慢優(yōu)化調整賬戶，找出賬戶最優(yōu)設置的平衡點，根據產品需求季節(jié)或者網民搜索需求變化不斷調整優(yōu)化，這樣才能得到我們最終想要的結果

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