360搜索推廣廣告投放管理

1.推廣展現(xiàn)

您的推廣結(jié)果可能出現(xiàn)在：
①搜索結(jié)果頁的左側(cè)頂部，此次最多可以展現(xiàn)3條推廣結(jié)果
②搜索結(jié)果頁的右側(cè)，此次最多可以展現(xiàn)8條推廣結(jié)果。

2.推廣排名

①關(guān)鍵詞的排名是由關(guān)鍵詞的質(zhì)量度和出價共同決定
在關(guān)鍵詞質(zhì)量度相同的情況下，出價越高，排名就靠前；在出價相同的情況下，質(zhì)量度越高，排名就靠前。
②關(guān)鍵詞排名靠前
關(guān)鍵詞排名越靠前，推廣結(jié)果在展現(xiàn)時就越會吸引網(wǎng)民的關(guān)注，為您帶來更多的客戶訪問，進(jìn)而形成更多的轉(zhuǎn)化，同時有助于網(wǎng)民加深對您的網(wǎng)站及品牌的印象。在預(yù)算允許的范圍內(nèi)，建議您盡量保持較高的關(guān)鍵詞排名。您可以通過提高質(zhì)量度和出價來提高排名。
③推廣結(jié)果的左側(cè)展現(xiàn)是由質(zhì)量度和出價共同決定
并不是說出價高就能在左側(cè)進(jìn)行展現(xiàn)。如果質(zhì)量低，再高的出價也不行。這樣是為了保證大家公平競爭，也避免差勁的創(chuàng)意傷害網(wǎng)民搜索體驗。在360營銷平臺中，當(dāng)質(zhì)量度低于三星時是絕對不會在左側(cè)進(jìn)行展現(xiàn)的。
④單純地靠提高出價并不能保證您的關(guān)鍵詞及推廣結(jié)果會提到一個較好的排名位置
排名是由關(guān)鍵詞出價與質(zhì)量度這兩個因素共同決定的。在出價相同的情況下，質(zhì)量度越高，您的排名就越靠前。在質(zhì)量度相同的情況下，出價越高，您的排名靠越前。在不調(diào)整出價的情況下，您可以通過提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度來獲取更好的排名位置，提升投資回報率。

3.質(zhì)量度得分

①質(zhì)量得分影響因素
關(guān)鍵詞的質(zhì)量度得分是搜索推廣中衡量關(guān)鍵詞質(zhì)量的綜合性指標(biāo),受以下五個因素的影響共同決定了質(zhì)量度的得分: 賬戶結(jié)構(gòu)、歷史表現(xiàn)、點擊率、相關(guān)性、創(chuàng)意質(zhì)量。并且質(zhì)量度得分是對您的創(chuàng)意和賬戶的綜合評價，與該創(chuàng)意的歷史投放效果，您賬戶內(nèi)所有在線創(chuàng)意的平均歷史投放效果，您賬戶內(nèi)的余額情況以及在線時長等因素有關(guān)。
②質(zhì)量得分越高越好
質(zhì)量度的等級越高，意味著您的推廣內(nèi)容質(zhì)量越高，推廣結(jié)果越能得到網(wǎng)民的關(guān)注與認(rèn)可同時，作為對高質(zhì)量推廣內(nèi)容的獎勵，質(zhì)量度越高，您所支付的點擊價格就會越低，推廣排名也會越靠前。
③新賬戶如何提高質(zhì)量度得分？
質(zhì)量度得分是由賬戶歷史表現(xiàn)、點擊率、創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的相關(guān)性、創(chuàng)意的撰寫質(zhì)量等因素共同影響，新賬戶雖然沒有歷史表現(xiàn)，但是系統(tǒng)會根據(jù)該賬戶的結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性、創(chuàng)意的撰寫質(zhì)量等來衡量其質(zhì)量度得分。
④質(zhì)量度的星級不是絕對值，而是一個動態(tài)變量
隨著各種因素的變化而變動（如點擊率、創(chuàng)意撰寫質(zhì)量等調(diào)整，其他客戶的變量），質(zhì)量度也將有系統(tǒng)重新計算，因此你看到的質(zhì)量度是會變化的。

4.點擊過濾

（1）360搜索推廣無效點擊判斷
對于每次點擊，360的過濾系統(tǒng)會通過數(shù)十個參數(shù)進(jìn)行分析，一旦判斷為無效點擊，則該次點擊將被過濾而不會計費。
（2）無效點擊包括以下情況：
① 以消耗其他客戶的推廣費用為目的的，由人工或作弊軟件產(chǎn)生的點擊
②人工點擊中，由于人為原因或瀏覽器原因?qū)е碌倪B續(xù)多次點擊，例如，雙擊推廣結(jié)果、瀏覽器自動多次刷新推廣網(wǎng)頁產(chǎn)生的點擊，系統(tǒng)會自動將第一次以后的點擊過濾。
（3）IP排除工具
當(dāng)您進(jìn)行搜索推廣時，通過IP排除工具可以有效排除惡意點擊，為您節(jié)省費用。您可以設(shè)置最多10個IP或IP網(wǎng)段為黑名單，黑名單中的IP終端將不會展示您的搜索推廣創(chuàng)意，也不會計算相應(yīng)的展示、點擊和費用數(shù)據(jù)。

5.創(chuàng)意展現(xiàn)

①當(dāng)您的搜索推廣結(jié)果展現(xiàn)時，關(guān)鍵詞會替換默認(rèn)通配符內(nèi)的關(guān)鍵詞，標(biāo)題如超過50字符，則只顯示默認(rèn)關(guān)鍵詞；描述如超出80字符，則會被截斷。而創(chuàng)意將展現(xiàn)在搜索結(jié)果的上方或右側(cè)。
②在投放管理中，切換到"創(chuàng)意"標(biāo)簽下，選擇按狀態(tài)查看所有已投放的創(chuàng)意狀態(tài)，即可知道哪些創(chuàng)意在投放。
③點擊"實用工具"選擇"推廣實況"，在輸入關(guān)鍵詞欄輸入想要查看的關(guān)鍵詞，選擇具體的省份、城市后即可點擊查看推廣實況進(jìn)行查看。

6.關(guān)鍵詞匹配

①360搜索推廣三種匹配模式
在網(wǎng)民搜索時，系統(tǒng)會自動挑選對應(yīng)的關(guān)鍵詞，將推廣結(jié)果展現(xiàn)在網(wǎng)民面前。您可以通過設(shè)置匹配方式，來決定網(wǎng)民搜索詞與關(guān)鍵詞之間可能的對應(yīng)關(guān)系。目前360推廣支持以下三種匹配模式：精確匹配、短語匹配、廣泛匹配
②360競價中的高級精確匹配
高級精確匹配是精確匹配方式的升級，當(dāng)精確匹配方式升級為高級精確匹配方式后，在不發(fā)生轉(zhuǎn)義的前提下，廣告主購買的精確匹配關(guān)鍵詞可能會被與關(guān)鍵詞字面意圖高度一致或在關(guān)鍵詞中添加地域意圖的搜索詞觸發(fā)創(chuàng)意展現(xiàn)。例如：廣告主購買了“鮮花價格”、匹配方式為精準(zhǔn)匹配，且投放地域包括北京，在當(dāng)前精確匹配規(guī)則下北京用戶搜索“鮮花價錢”或“北京鮮花價格”時將不會觸發(fā)創(chuàng)意展現(xiàn)，而鮮花價格與鮮花價錢的用戶搜索意圖是高度相同的，這樣就白白浪費的這些流量，高級精確匹配上線后，當(dāng)廣告主購買了“鮮花價格”、匹配方式為精準(zhǔn)匹配時，且投放地域包括北京，當(dāng)北京用戶搜索“鮮花價錢”或“北京鮮花價格”時將會觸發(fā)創(chuàng)意展現(xiàn)，從而使廣告主獲得了這些精準(zhǔn)且高質(zhì)的流量。

7.價格和計費

（1）360搜索推廣廣告計費模式
目前睛致-奇跡推廣和睛致-搜索推廣均采用CPC計費模式，每次點擊價格不會超過您為創(chuàng)意或關(guān)鍵詞所設(shè)定的出價。當(dāng)您投放搜索推廣時，點擊價格會受到您的下一名客戶以及您自己的質(zhì)量度得分影響，同等情況下質(zhì)量度得分越高，點擊價格越低。
（2）點擊價格：點擊價格取決于您和其他客戶的排名、出價和質(zhì)量度
①每次點擊價格不會超過您為關(guān)鍵詞所設(shè)定的出價。
② 點擊價格會受到質(zhì)量度的影響。同等情況下，質(zhì)量度越高，你需要付出的點擊價格越低。
③由于競爭環(huán)境隨時可能發(fā)生變化，即使您的出價不變，同一關(guān)鍵詞在不同時刻的點擊價格也可能不同。
（3）最低價格和匹配模式的影響
關(guān)鍵詞的最低價格由關(guān)鍵詞的質(zhì)量度和商業(yè)價值共同決定。其中，商業(yè)價值與您所處的行業(yè)、關(guān)鍵詞的專業(yè)程度等有關(guān)，是由市場客觀因素決定的。質(zhì)量度的影響因素包括關(guān)鍵詞的點擊率、創(chuàng)意撰寫質(zhì)量以及賬戶表現(xiàn)（賬戶生效時間、賬戶內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點擊率）等，與您為關(guān)鍵詞選擇的匹配方式無關(guān)。

8.創(chuàng)意審核

（1）創(chuàng)意內(nèi)容必須針對關(guān)鍵詞及指向鏈接內(nèi)容撰寫，突出您的產(chǎn)品、服務(wù)的特色優(yōu)勢，且語句通順、符合邏輯。請您特別注意以下幾點：
①創(chuàng)意內(nèi)容要客觀、真實，不要夸大實際或包含虛假信息；
②創(chuàng)意中禁止涉及非法內(nèi)容或非法連接，包括賭博、色情等宣傳非法內(nèi)容或有悖公序良俗的詞匯；
③創(chuàng)意中不得存在與注冊信息不一致的具體公司或具體網(wǎng)站名稱；
④創(chuàng)意中不得存在競品類侵權(quán)、直接與競爭對手進(jìn)行比較或者貶低競爭對手的描述；
⑤創(chuàng)意中不得存在通配符大量連用，造成語句不通；
⑥使用有意義的符號、數(shù)字、字母、空格符，例如產(chǎn)品型號中必須包含的符號、數(shù)字或字母；
⑦避免在創(chuàng)意中使用特殊符號，包括但不限于【】『』○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙¤等。
（2）創(chuàng)意標(biāo)題審核標(biāo)準(zhǔn)
①基礎(chǔ)審核創(chuàng)意標(biāo)題長度為3-7個漢字；創(chuàng)意標(biāo)題中不可出現(xiàn)標(biāo)點符號、空格、電話號碼及網(wǎng)址（如"xiatuangou.com"或"abc.net"等）；
②合法性審核創(chuàng)意標(biāo)題中不可包含色情、暴力、賭博等涉及推廣黑名單的非法內(nèi)容；創(chuàng)意標(biāo)題中不可包含奇虎、360等涉嫌冒充本公司主體信息的內(nèi)容；
③創(chuàng)意標(biāo)題內(nèi)容審核創(chuàng)意標(biāo)題應(yīng)保證語句通順，不可為單獨詞匯；創(chuàng)意標(biāo)題不可包含夸張、最高級、語氣詞內(nèi)容（例如：哇塞、唯一、最好等）；創(chuàng)意標(biāo)題不可包含與競爭對手進(jìn)行比較，或貶損競爭對手類內(nèi)容；相同創(chuàng)意標(biāo)題不可重復(fù)投放，包括使用相同詞匯調(diào)換詞語順序后的重復(fù)投放標(biāo)題；創(chuàng)意標(biāo)題在非授權(quán)情況下，不可使用或假冒其他知名網(wǎng)站的名稱；創(chuàng)意標(biāo)題在非授權(quán)情況下，不可包含政治人物、演員、專家等知名人士的姓名。