現(xiàn)在是一個互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的時代，伴隨著營銷的愈演愈烈，許多品牌商會陷于哪種營銷方式可以帶來更高轉(zhuǎn)化的困局中。事實上，沒有什么樣的營銷方式是一通百通的。因此，整合營銷就成了唯一的出路。今天我們就集中聊一下精準(zhǔn)營銷領(lǐng)域一大核心投放方式：SEM競價推廣。

　　SEM說白了就是競價推廣，就是通過搜索引擎來做營銷，包括但不僅限于seo、ppc、cpc。今天就為大家分享競價排名中的漏斗分析學(xué)。

　　根據(jù)360多年的營銷經(jīng)驗：SEM，光是質(zhì)量得分排名機制這些，想要吃透就夠一個SEMER專業(yè)人員研究半年的。其實，在許多競價推廣理論知識的面前，如何把基礎(chǔ)的思路理清，才是王道!

　　相信很多的優(yōu)化師們都知道這個典型的搜索營銷漏斗圖。根據(jù)經(jīng)驗總結(jié)：用戶從搜索關(guān)鍵詞，到點擊進(jìn)入網(wǎng)站，再到瀏覽，咨詢轉(zhuǎn)化，這才是在SEM優(yōu)化過程中需要時刻關(guān)注的東西。

　　其實非常簡單，比如優(yōu)化師接管的賬戶關(guān)鍵詞質(zhì)量得分再高，點擊成本再低，一定能保證帶來高轉(zhuǎn)化嗎? 我們通過第一次層的分析，必須要知道的是優(yōu)化師在優(yōu)化賬戶時需要優(yōu)化的最終目的是什么。

　　接下來為優(yōu)化師們再奉獻(xiàn)一波技巧倍增的大招：

　　SEM營銷漏斗最重要的一層：展現(xiàn)。

　　展現(xiàn)該如何體現(xiàn)? 從關(guān)鍵詞的數(shù)量。關(guān)鍵詞的數(shù)量能影響到漏斗的哪一層呢? 首先便是點擊，也就是我們常說的：流量。互聯(lián)網(wǎng)營銷的基礎(chǔ)就是流量，不論這些流量時候有效的仰或是無效的，它都是一個企業(yè)網(wǎng)站營銷發(fā)展的最主要的東西。每個網(wǎng)站就像一個城市，一座人口數(shù)量龐大的城市，只有人多了才能帶動城市本身的發(fā)展。在總結(jié)有效或無效流量后，這些不過都只是影響推廣成本和效果的因素之一，而有無流量，則是決定了一個SEM賬戶的生死以及發(fā)展。

        做競價的優(yōu)化師們，就像玩股票，股市是如戰(zhàn)場，競價排名也是在戰(zhàn)斗，戰(zhàn)斗的基礎(chǔ)是SEM中首先你需要具備掌控流量的能力，就像玩股票，沒有本錢你怎么去玩？

　　其實講那么多無非就是想告訴大家。想做好SEM，千萬不要知識盯著你的賬戶，那往往是走進(jìn)死胡同的第一步。熟悉掌握好SEM中的每個環(huán)節(jié)，做好每一層漏斗的執(zhí)行，才能從根本上做好SEM。

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