360搜索引擎的出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了人與信息的連接，在互聯(lián)網(wǎng)的代際更迭中，始終是網(wǎng)民使用率最高的應(yīng)用之一。在營銷領(lǐng)域搜索引擎也發(fā)揮著重要價(jià)值，是品牌主手中當(dāng)之無愧的一件營銷大殺器。

然而單一的搜索營銷服務(wù)模式面臨弱品牌、重套路、困流量三大困局，早已不能滿足市場需求。面對不斷變幻的市場環(huán)境和用戶需求，國內(nèi)第二大搜索引擎——360搜索不斷提升用戶體驗(yàn)，聚焦智能化、內(nèi)容化、年輕化三大方向，把脈企業(yè)訴求創(chuàng)新營銷模式，重磅推出三款創(chuàng)新產(chǎn)品，為企業(yè)量身定制解決方案。

娛樂品牌直達(dá)，全面釋放代言人流量價(jià)值

現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)的推動下，娛樂營銷被推到一個(gè)新高度，為了提升品牌價(jià)值，品牌主經(jīng)�；ㄙM(fèi)不菲的預(yù)算邀請明星代言。然而僅憑幾支TVC和平面廣告，就能值回天價(jià)代言費(fèi)嗎？當(dāng)然不是！要實(shí)現(xiàn)將明星自帶流量向品牌轉(zhuǎn)移，后續(xù)跟進(jìn)的營銷手段必不可少。如何讓天價(jià)代言費(fèi)花得更有價(jià)值？帶著這個(gè)思索，360推廣推出了娛樂品牌直達(dá)產(chǎn)品，將明星的注意力高效轉(zhuǎn)化為品牌的商業(yè)價(jià)值。

品牌主投放娛樂品牌直達(dá)后，當(dāng)用戶搜索明星姓名關(guān)鍵詞，將會觸發(fā)其代言品牌的品牌直達(dá)專區(qū)，顯示在360搜索結(jié)果頁首屏最上端位置。在專區(qū)中，品牌主可以根據(jù)需求定制多個(gè)版塊，通過文字、圖片、視頻等形式，豐富地展現(xiàn)品牌相關(guān)信息。大畫幅的震撼效果強(qiáng)力吸睛，多個(gè)切換頁面不僅從多維度宣傳品牌及產(chǎn)品，同時(shí)也帶來多個(gè)流量入口，直接為品牌實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流。

圖注：搜索“楊冪”后，顯示雅詩蘭黛品牌直達(dá)專區(qū)，展示雅詩蘭黛品牌簡介、官網(wǎng)、視頻等信息，將代言人流量向品牌進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

通過娛樂品牌直達(dá)，360搜索借勢明星效應(yīng)，將明星的高搜索率和關(guān)注度轉(zhuǎn)化成品牌流量，打通了從明星、粉絲到品牌轉(zhuǎn)化的閉環(huán)，全面提升了品牌曝光和知名度。

節(jié)日品牌冠名，搭上節(jié)日營銷順風(fēng)車

節(jié)日熱點(diǎn)是品牌最想搭載的一趟順風(fēng)車，借助節(jié)日噱頭，能大大激發(fā)用戶的購買熱情。然而單純地跟風(fēng)蹭熱點(diǎn)很容易被喧囂的信息所淹沒，借勢營銷必須找對姿勢，抓準(zhǔn)品牌與熱點(diǎn)恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)合點(diǎn)，把熱點(diǎn)流量轉(zhuǎn)化為品牌流量�；�于此��360推廣推出節(jié)日品牌冠名產(chǎn)品，突破自身詞條限制，巧妙地借助節(jié)日流量對品牌進(jìn)行傳播推廣。

在用戶搜索節(jié)日關(guān)鍵詞后，品牌及產(chǎn)品廣告即通過節(jié)日卡片、浮層等特殊定制樣式呈現(xiàn)，給用戶帶來耳目一新的體驗(yàn)和強(qiáng)力的視覺沖擊。展示廣告通過可跳轉(zhuǎn)區(qū)域的設(shè)置，增加流量導(dǎo)出，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的最大化。

圖注：雅詩蘭黛與360搜索合作520節(jié)日品牌冠名，通過與節(jié)日熱點(diǎn)的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，帶來巨大的營銷機(jī)會。

節(jié)日品牌冠名將品牌產(chǎn)品與熱門節(jié)日相結(jié)合，幫助與節(jié)日具有相關(guān)性的品牌運(yùn)用非品牌詞進(jìn)行高質(zhì)量的曝光，形成節(jié)日品牌效應(yīng)。通過創(chuàng)新形式，360推廣幫助品牌主從大流量節(jié)日切入進(jìn)行借勢營銷，深入到用戶的生活場景中，大大提升了營銷效果和轉(zhuǎn)化率。

一站到底，消費(fèi)者購買決策的催化劑

近年來國內(nèi)IT數(shù)碼廠商崛起，手機(jī)戰(zhàn)場競爭尤為火熱，為了爭奪消費(fèi)者，品牌主將搜索引擎作為推廣的重要方式，以求向精準(zhǔn)的客戶群傳遞新品信息，促進(jìn)消費(fèi)者的購買意向。但傳統(tǒng)的營銷方式往往落點(diǎn)多、信息龐雜，無論是用戶的資料檢索還是品牌的信息傳遞，都呼喚著更加便捷智能的方式出現(xiàn)。在深刻洞察這一需求后，360搜索為IT數(shù)碼行業(yè)量身打造了一款品牌專區(qū)產(chǎn)品“一站到底”，一改傳統(tǒng)的搜索呈現(xiàn)套路，成為首款創(chuàng)造性地以模塊化內(nèi)容聚合形式呈現(xiàn)的搜索引擎一站式解決方案。

在用戶搜索手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品關(guān)鍵詞后，搜索結(jié)果頁面展現(xiàn)出詳盡的信息資訊，從官網(wǎng)、產(chǎn)品信息、新聞資訊，到專業(yè)測評、商城比價(jià)，一站式聚合各個(gè)模塊。品牌主可以根據(jù)自身需要定制模塊，將用戶在消費(fèi)決策行為鏈中的所有信息需求全部整合呈現(xiàn)。這種創(chuàng)新形式收獲了用戶超高的打開和停留時(shí)長，有效減少了用戶流失，為品牌主帶來極高的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

圖注：三星S8新品上市，用戶在360平臺搜索“三星S8”，搜索結(jié)果頁最上端即呈現(xiàn)三星S8“一站到底”的內(nèi)容聚合專區(qū)。

“一站到底”創(chuàng)造性地解決了用戶和品牌主的雙重需求，免除了用戶搜集信息的煩擾，節(jié)省了用戶的搜索時(shí)間成本，在提升搜索體驗(yàn)的同時(shí)，多維度傳遞產(chǎn)品信息，深入到生活場景中幫助消費(fèi)者做出購買決策，帶來品效兼優(yōu)的效果，不得不說是IT數(shù)碼品牌主新品營銷的絕佳選擇。

煥新思路，大品牌搜出來

在兼顧用戶和品牌主的需求后，360搜索實(shí)現(xiàn)了用戶、品牌以及產(chǎn)品之間最和諧的鏈接。此次推出的3款資源產(chǎn)品，在提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，用搜索的力量，煥新品牌營銷玩法，達(dá)到品牌價(jià)值的最大化。

正如360搜索推廣產(chǎn)品負(fù)責(zé)人楊炯緯所說，“搜索流量的池子還在不斷增大，搜索并非一成不變，我們要轉(zhuǎn)變對搜索營銷的傳統(tǒng)認(rèn)知，不斷進(jìn)化升級產(chǎn)品形式，將搜索由薄變厚，讓用戶從‘即搜即得’變成‘不搜即得’，把原生化、多樣式、場景化三大營銷優(yōu)勢全面發(fā)揮給品牌主，使搜索營銷成為一個(gè)重要的品牌營銷渠道，真正實(shí)現(xiàn)‘大品牌，搜出來’。”

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