近兩年,互聯(lián)網(wǎng)家裝如火箭一般的發(fā)展速度,不但帶來了國美,騰訊等眾 多跨界巨頭搶占市場,許多新的品牌一日千家的蓬勃興起同樣加速催化行業(yè)快速進(jìn)入了優(yōu)勝劣汰的進(jìn)化階段。面對逐漸成熟的行業(yè)市場,持續(xù)走低的品牌數(shù)量,家裝品牌的用戶知名度和可觀的精準(zhǔn)獲客便成為重中之重。

在家裝行業(yè)內(nèi)的知名品牌—優(yōu)客居,作為國內(nèi)杰出的家裝公司,在投身互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮的幾年中,逐漸發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的搜索獲客隨著時間的推移優(yōu)勢逐漸減弱,營銷升級勢在必行。

在這種情況下,優(yōu)居客聯(lián)手360推廣進(jìn)行的一次成功的營銷實踐,根據(jù)品牌訴求量身定制解決方案,在提高獲客量的基礎(chǔ)上,同時實現(xiàn)用戶更為精準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)化，顛覆傳統(tǒng)家裝營銷模式桎梏。

專業(yè)造就一切。

傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌,廣告投放上大多選擇搜索廣告,通過潛在用戶主動的搜索行為提供廣告內(nèi)容。隨著市場逐漸成熟,被動單一依靠搜索廣告的營銷模式局限性逐漸顯現(xiàn)。同時,家居品牌對營銷的要求也在不斷提高,更精準(zhǔn)獲客,更高質(zhì)量的轉(zhuǎn)化,單靠搜索有點力不從心。市場在變,營銷手段也在變 “大數(shù)據(jù)+精準(zhǔn)分析”的重要性漸漸凸顯。

360點睛時效平臺依靠DMP高級人群定制,依據(jù)多平臺海量安全數(shù)據(jù),進(jìn)行多維立體化整合分析,規(guī)劃用戶行為路徑,精準(zhǔn)勾畫用戶畫像。根據(jù)品牌廣告主需求劃定投放范圍,根據(jù)用戶潛在用戶興趣進(jìn)行定制化內(nèi)容投放。成為全網(wǎng)最高效的“大數(shù)據(jù)廣告助力”,優(yōu)居客家裝的成功營銷依靠的就是360推廣大數(shù)據(jù)定制工具。

高效投放,量身打造。

優(yōu)居客從事裝修行業(yè)十余年, 獲客已達(dá)到瓶頸,急需新的人群流量并得到高效轉(zhuǎn)化。360推廣為其定制化家裝營銷方案，通過360商易，精準(zhǔn)勾畫出潛在用戶群體，并依托強大的360DMP高級人群精準(zhǔn)定位工具，來設(shè)置訪客重定向、搜索重定向、特征人群定向,多維度收選優(yōu)質(zhì)用戶人群。找到了精準(zhǔn)人群,選取奇跡文字鏈、DSP、PMP等眾多資源樣式及售賣方式多重發(fā)力,以創(chuàng)意內(nèi)更新穎化的形式,對用戶進(jìn)行精準(zhǔn)投放。 

360導(dǎo)航PMP廣告最終,優(yōu)居客通過360定制化服務(wù),較之前相比,提升高達(dá)5倍的流量展現(xiàn)。同時,在強大的流量數(shù)據(jù)支撐下,轉(zhuǎn)化率也產(chǎn)生了30%提升。得到好效果的同時,品牌得到了強有力的曝光。

360與優(yōu)客居顛覆傳統(tǒng)營銷模式,期待日后更多合作面對家裝行業(yè)營銷模式的升級轉(zhuǎn)變,360推廣依據(jù)行業(yè)趨勢和品牌現(xiàn)狀,依托行為鏈大數(shù)據(jù),準(zhǔn)確定位潛在用戶,制定個性化的投放方法,意在為家裝品牌提供更精準(zhǔn),更高的用戶轉(zhuǎn)化。360搜索推廣為優(yōu)客居提供的定制化服務(wù),動態(tài)調(diào)整營銷策略,最終實現(xiàn)流量效果高比例轉(zhuǎn)化,同時也將持續(xù)在裝修行業(yè)以后的合作中實現(xiàn)營銷的持續(xù)深入。