訪問量低的原因有哪些？

關于訪問量其實描述的是網(wǎng)民點擊后能否順利的進入到網(wǎng)站進行訪問，那么大家也經(jīng)常瀏覽網(wǎng)頁那么有沒有遇到讓你即使點擊了鏈接仍然不愿意訪問的現(xiàn)象。

其實最常見的現(xiàn)象就是 網(wǎng)頁的打開速度太慢 導致我們沒有耐心去等待網(wǎng)頁的打開，經(jīng)過統(tǒng)計網(wǎng)民如果等待時間超過10秒，用戶就會變得不耐煩，開始查看其它搜索結(jié)果，如果超過30秒，絕大部分用戶都會失去耐心，直接關閉網(wǎng)頁。因此訪問量低主要的原因在于網(wǎng)頁的打開速度較慢。

那么如何提升網(wǎng)站的打開速度呢?首先，我們要了解影響網(wǎng)站打開速度的主要原因，電腦自身的配置和接入網(wǎng)絡速率本身是會影響網(wǎng)站打開速度的，但是這個部分完全取決于網(wǎng)民，對于企業(yè)來講是沒有辦法控制的，當然，如果是這樣的原因，那么對于所有企業(yè)都一樣，因為網(wǎng)民瀏覽任何的頁面都會感覺很慢。所以，對于企業(yè)來講，我們要從網(wǎng)站自身找到可以改善的因素。

減少頁面中的大圖片、Flash

大圖片和flash會直接拖慢網(wǎng)頁打開的速度，因此建議企業(yè)要關注對于圖片和flash的優(yōu)化，通過技術手段在保留圖片清晰的前提下將圖片容量進行壓縮，如果確定要使用Flash頁面，建議您在該頁面的顯著位置放置明顯的跳過按鈕，為時間緊張的潛在客戶提供進入網(wǎng)站的快速通道。以減少因此導致的客戶流失。

（Flash頁面泛指由Flash或JavaScript構(gòu)成的顯示網(wǎng)頁內(nèi)容的頁面，無論是從網(wǎng)頁打開速度還是用戶體驗角度看，Flash頁面都是不受用戶歡迎的。）

選擇優(yōu)質(zhì)服務器供應商

網(wǎng)站如果被速度緩慢的服務器托管，即服務器處理用戶發(fā)出的請求的時間過長，用戶是不會愿意浪費時間進行等待的，通常會選擇離開，在這種情況下，建議企業(yè)選擇聯(lián)系優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站托管服務提供商或考慮升級、更換服務器。

點擊量低的原因有哪些？

其實在眾多推廣結(jié)果中我們的推廣鏈接如何可以脫穎而出，其實與很多因素有關比如排名就像開店一樣一個熱鬧的地段和一個冷清的地段客流量是決然不同的

還有創(chuàng)意的質(zhì)量，這就像我們開店的裝修一樣 好的裝修可以吸引更多客戶

最后就是賬戶結(jié)構(gòu)，賬戶結(jié)構(gòu)可以更清晰的分清受眾及投放的內(nèi)容 通過合理的賬戶結(jié)構(gòu)可以讓網(wǎng)民更容易找到所需進而點擊量也就更高了

下面我們就來詳細的看一下 

其實在關鍵詞方面排名的因素很明顯，下圖就是關于搜索結(jié)果頁的熱力圖，我們發(fā)覺主要的點擊集中在上面的位置，所以好的位置確實可以給企業(yè)帶來效果，就像開店一樣地段好效果就會更好一些

當然這除了排名外創(chuàng)意的質(zhì)量也很重要

那么大家覺得好的創(chuàng)意是什么樣的有什么樣的特性，好看？炫？還是什么

其實好的創(chuàng)意就是可以最大化吸引潛在客戶點擊的創(chuàng)意，我們可以通過點擊率來分析出創(chuàng)意優(yōu)劣

好的創(chuàng)意可以有效地提升質(zhì)量度，創(chuàng)意影響質(zhì)量度的因素有：

創(chuàng)意的通順度：指創(chuàng)意的描述語句是否通順，不通順的創(chuàng)意質(zhì)量度低。

創(chuàng)意的飄紅次數(shù)：飄紅越多，展現(xiàn)后越容易吸引網(wǎng)民的注意，獲得點擊的機會大，故質(zhì)量度就高。

創(chuàng)意內(nèi)容的吸引力：比如用了感嘆句、疑問句、號召性的詞匯，容易吸引網(wǎng)民的關注和點擊，故質(zhì)量度高。

創(chuàng)意在歷史上的展現(xiàn)表現(xiàn)：系統(tǒng)也會參考創(chuàng)意以前展現(xiàn)時的效果，比如展現(xiàn)后被點擊的概率點擊概率越高越有利于提高質(zhì)量度。

除了排名和創(chuàng)意質(zhì)量外，投放的賬戶結(jié)構(gòu)也非常重要，好的賬戶結(jié)構(gòu)有助于幫企業(yè)主找到對的人并讓其看到對的創(chuàng)意 ，因此合理賬戶結(jié)構(gòu)也有助于賬戶提升點擊量

這就像一些線下的店鋪一樣，我們經(jīng)常會看到汽車配件一條街，鮮花一條街，餐飲一條街等等這種扎堆開店的原因就在于可以更方便的找到目標客戶，來到店鋪的客戶也更加精準，賬戶結(jié)構(gòu)的設置就像將同一列產(chǎn)品，進行細分這樣網(wǎng)民看到的就是更有針對性的內(nèi)容，因此客戶的需求與推廣信息的相關性也更高 進而點擊量自然會更高。

資料

賬戶結(jié)構(gòu)的作用

制定精細的推廣方案

從推廣目的出發(fā)，為實現(xiàn)不同的推廣目標建立不同的推廣計劃。

將意義相近（如：雅思培訓－雅思英語培訓）、結(jié)構(gòu)相同（如：學英語－提高英語）的關鍵詞劃分到同一推廣組，更有針對性地撰寫創(chuàng)意。

2、進行靈活的投放管理

為各地分支機構(gòu)、不同的產(chǎn)品/業(yè)務設置不同的投放地域。例如，一家語言培訓機構(gòu)，在北京、上海等地都設有分校，每個分校都只接受本地區(qū)及附近地區(qū)的學員報名。那么可以為各分校建立推廣計劃，并分別設置不同的投放地域。

為不同的推廣計劃分配不同的推廣預算。例如，主營全國旅游業(yè)務的旅游公司，希望在每個旅游景點的旺季期間加大推廣力度，如冬季主推海南旅游，秋季主推壩上草原等，就可以建立以各旅游景點來劃分的推廣計劃，并在各個推廣計劃中靈活調(diào)配整體預算�；蛘�，若第一次嘗試一批新的關鍵詞，可以嘗試為其單獨建立推廣計劃，并通過設置一定的預算來控制新詞的消費水平。

3、實施科學的效果評估和優(yōu)化

對不同推廣計劃（如各產(chǎn)品線、階段性營銷事件等）、不同推廣組（如產(chǎn)品詞類、通俗詞類、地域詞類等）的推廣效果進行準確評估。例如，一家連鎖婚紗攝影店，為配合近期開展的為期一個月的宣傳活動，希望臨時推廣優(yōu)惠、促銷信息的關鍵詞和創(chuàng)意，即可以單獨設立“1月促銷活動”這一推廣計劃，以便與日常推廣進行區(qū)分，并對本次推廣效果進行準確評估。在推廣期結(jié)束后，您可以將該推廣組設置暫停，以備將來繼續(xù)使用。

對同一組關鍵詞試驗不同風格和表達方式的創(chuàng)意，并通過創(chuàng)意報告對比不同創(chuàng)意對網(wǎng)民的吸引力，不斷優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量。

展現(xiàn)量低的原因有哪些？

講完點擊量最后一個就是展現(xiàn)量，提升展現(xiàn)可以通過提詞和調(diào)整時間來實現(xiàn) ，那么我們就來看一下 

關于展現(xiàn)量 其實就在于有多少網(wǎng)民看到了你的推廣信息，如果想讓更多人看到你的信息就要考慮到我們的推廣信息是如何展現(xiàn)出來的、

首先網(wǎng)民輸入特定搜索詞激發(fā)關鍵詞 關鍵詞匹配創(chuàng)意進行展現(xiàn)，同時如果想顯現(xiàn)還與賬戶的地域預算市場等因素有關

因此如果想提升展現(xiàn)量就要圍繞關鍵詞及賬戶設置兩個維度站看 由于前面我們已經(jīng)講解了 賬戶的設置這里就不在介紹 我們重點介紹一下關鍵詞方面比如關鍵詞的數(shù)量 關鍵詞多自然觸發(fā)的幾率會更大

其次檢索量，賬戶中關鍵詞如果檢索量鍋底自然展現(xiàn)也會更低

關鍵詞匹配方式屬于關鍵詞觸發(fā)的精準性的問題，

排名 如果我們的推廣鏈接已經(jīng)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁的第二頁以后了 那么展現(xiàn)效果肯定是會大打折扣的 因此如果想提高展現(xiàn)量首先就要玩轉(zhuǎn)關鍵詞 多題詞  提好詞  那么大家會問怎么多題詞提好詞呢 

如何多題詞提好詞 360給企業(yè)主提供了豐富的工具和報告 那么我們就來看一下 

點睛平臺給企業(yè)主提供了兩個給力的工具 一個是搜索詞報告 一個是關鍵詞工具，

建議時間：3分鐘

重點內(nèi)容：詳細介紹關鍵詞推薦工具的功能，多快好省的含義，逐個介紹。

建議時間：3分鐘

重點內(nèi)容：詳細介紹關鍵詞推薦工具的功能，多快好省的含義，逐個介紹。

如發(fā)現(xiàn)某些搜索詞效果不佳且展現(xiàn)次數(shù)較大，您可以利用否定關鍵詞功能，來過濾這部分低價值的展現(xiàn)和點擊，從而優(yōu)化您的推廣效果。

通過以上的講解我們總結(jié)出來影響漏斗效果轉(zhuǎn)化的因素

同時我們發(fā)現(xiàn)關于展現(xiàn)和點擊屬于360搜索推廣可以提升的范疇 我們可以通過對賬戶的調(diào)整幫助企業(yè)提升展現(xiàn)和點擊的效果

而訪問、咨詢、訂單三個環(huán)節(jié)則需要企業(yè)主更多的參與才能獲得好的效果

因此我們要清楚，對于效果來說企業(yè)主一味的要求360搜索推廣提升展現(xiàn)和點擊是不夠的，還需要自身的網(wǎng)站及銷售人員共同發(fā)力才能獲得好的效果

通過以上課程我們清楚的認識到漏斗的每層層級提升的影響因素，那么最后我們看一下關于漏斗的優(yōu)化原則

根據(jù)漏斗的特性，我們可以逐層的針對量和率的變化逐層排查，數(shù)據(jù)是需要經(jīng)過時間積累的 經(jīng)過一段時間后各層級的指標和比率就會有一個基本的范圍，屆時通過逐層排查 發(fā)現(xiàn)激增或驟降的現(xiàn)象我們一一對其進行解決就可以很好的優(yōu)化賬戶了 。講到這里我們的課程也就結(jié)束了 通過漏斗大家可以更好的了解360搜索推廣，同時在與同事溝通期間也可以利用漏斗讓其他人了解360搜索推廣，讓自己清楚訂單是如何獲得并知曉展現(xiàn)點擊對于網(wǎng)絡營銷的重要性，進而提升成單效果。

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